TV 시청 후 모바일 소비로 이어지는 양태, KT 빅데이터 분석 결과 > 과학

1. KT는 300만 가구의 지니TV 데이터 분석 결과, TV 시청 후 모바일을 활용한 소비 양태를 발표했다.
2. TV 시청 중 모바일 이용을 통해 영상 시청, 쇼핑, 게임 등을 하는 가구가 과반수를 차지하고 있음을 확인했다.
3. 어드레서블 TV 광고를 통해 개인 맞춤형 광고를 제공하고, 수입 자동차 브랜드 등이 효과를 입증함.
4. 귀가 후 TV 시청을 빨리 시작하는 1인 가구와 40대 미만 세대의 모바일 소비 행태가 두드러진다.

[설명]
KT가 300만 가구의 지니TV 데이터를 분석한 결과, TV 시청 후 모바일을 활용한 소비 양태에 대한 통찰을 얻었다. TV로부터 받은 자극이 모바일에서 소비로 이어지는 것으로 확인되었는데, 이에 KT는 어드레서블 TV 광고를 강화하여 개인 맞춤형 광고를 제공할 계획이다. 분석 결과에 따르면 TV 시청 중 모바일을 활용해 영상 시청, 쇼핑, 게임, 음악감상 등을 하는 가구가 과반수를 넘었으며, 이러한 소비 행태는 귀가 후 TV를 빨리 켜는 1인 가구와 40대 미만의 젊은 세대에서 주로 나타나는 양태였다.

[용어 해설]
- 어드레서블 TV: 인터넷TV(IPTV) 디지털 셋톱박스에 축적된 데이터와 개인 모바일 데이터를 결합한 개인 맞춤형 광고 서비스.
- 빅데이터: 대량의 데이터를 분석하여 경향이나 특성을 도출하고 의사결정에 활용하는 기술.
- 모바일 소비: 스마트폰이나 태블릿을 이용하여 온라인 쇼핑, 영상 시청, 게임 등을 포함한 소비 활동.

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