센서타워, 2024년 글로벌 게임 외 모바일 앱 시장 동향 발표 > 이슈

글로벌 모바일 시장 데이터 분석 기업인 Sensor Tower는 전 세계의 비게임 모바일 앱 수익 및 다운로드 트렌드, 다양한 카테고리의 앱 다운로드 수 및 수익 트렌드, 그리고 엔터테인먼트, 인공지능, 전자 상거래와 같은 인기 카테고리의 트렌드를 보고합니다. '2024년 글로벌 모바일 앱(비게임) 시장 전망'이라는 제목의 보고서에는 앱 순위, 시장별 성능 및 디지털 광고 지출 트렌드도 포함되어 있습니다.

2023년 전 세계 비게임 모바일 앱 다운로드 수는 2022년 다운로드 수와 유사한 수준으로 유지되어 전체적으로 증가세가 뚜렷하게 멈추었습니다. 2024년에는 전 세계 비게임 모바일 앱 다운로드 수가 87.5억 건으로 다시 상승할 것으로 예상되며, 2028년까지는 연평균 약 4.3%의 성장률을 보이며 1050억 건에 달할 것으로 예상됩니다.

비록 다운로드 수는 지속적으로 증가하지 않았지만, 전 세계 비게임 모바일 앱의 인앱 구매 수익은 계속해서 성장해 왔습니다. 2023년에는 531억 달러로 전년대비 15.2% 증가하여 사상 최고치를 경신했습니다. 2024년에는 전 세계 비게임 모바일 앱의 인앱 구매 수익이 여전히 15% 이상의 큰 폭으로 증가할 것으로 예상되어 612억 달러에 가까워질 것입니다. 2028년에는 연평균 15.7%의 성장률로 1100억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다.

세계 각국의 모바일 앱 다운로드 수를 카테고리별로 살펴보면 생산성 및 쇼핑 앱의 다운로드 수가 크게 증가한 것을 볼 수 있습니다. ‘ChatGPT’를 대표로 하는 인공지능 앱의 강세로 인해 전 세계 생산성 앱의 다운로드 수는 2023년에 70억 건으로 전년 대비 13% 증가했습니다. 또한, 전세계 쇼핑 앱의 다운로드 수는 2023년에 전년 대비 6% 증가하여 60억 건을 넘었습니다.

2023년에는 세계적인 경제 상황이 혼란스러운 가운데도 비게임 모바일 앱의 인앱 구매 수익이 전반적으로 증가했습니다. 특히 2023년에는 전세계에서 인앱 구매 수익이 1억 달러를 넘는 비게임 앱이 80개 있으며, 이는 전년 대비 23% 증가한 수치입니다. 카테고리 중에서는 ‘TikTok’과 ‘YouTube’와 같은 엔터테인먼트 앱의 수익이 25% 증가하여 143억 달러로 늘었습니다.

‘TikTok’은 또한 2023년에 엄청난 이익을 거두었습니다. 연간 인앱 수익이 20% 증가하여 40억 달러 이상으로 늘어나 전세계에서 가장 많은 수익을 창출하는 모바일 앱(게임 + 비게임)으로의 지위를 공고히 하였습니다. ‘YouTube’도 꾸준한 성장을 보여 2위의 수익을 기록하고 수익 증가에서는 3위를 차지했습니다.

또한, 2023년에는 수많은 인공지능 앱이 출시되어 다운로드 수와 수익이 폭발적으로 증가했습니다. 2022년과 비교하여 인공지능 앱의 수, 연간 다운로드 수, 연간 인앱 구매 수익이 각각 160%, 60%, 70% 증가했습니다.

인앱 구매 수익의 세부 카테고리별 트렌드를 살펴보면, 단편 영상 및 소셜 미디어의 증가로 'Picsart AI Photo Editor'와 같은 AI+사진 및 비디오 편집 앱의 수익이 꾸준히 증가하여 2023년까지 전체 AI 수익의 54%를 차지하는 가장 높은 수익을 기록했습니다.

2023년 전 세계 전자 상거래 앱 시장은 불안정하고 변화무쌍했습니다. 해외 전자 상거래 앱 'Temu'의 강세와 'Shein' 및 'Misho'의 꾸준한 성장으로 인해 전 세계 전자 상거래 앱 다운로드 총 수가 60억 건을 넘어 새 기록을 세웠습니다.

'Temu'는 2023년에 북미, 유럽, 중남미 및 중동을 포함한 여러 시장에서 영향력을 확대하여 다운로드 수가 3억 2000만 건으로 23배 증가하여 처음으로 'Amazon Shopping'을 앞지르고 세계에서 가장 인기 있는 앱이 되었으며 가장 다운로드 수가 많고 가장 빠르게 성장하는 전자 상거래 앱으로 기록되었습니다.

미국 시장에서 전자 상거래 소매 브랜드의 디지털 광고 지출은 최근 몇 년간 증가하여 2023년에는 전년대비 24% 이상 증가한 216억 달러에 이르렀습니다. 'Temu'와 'Shein'이 글로벌 사업을 확대하는 동안 2023년에는 미국 시장에서의 디지털 광고 지출이 각각 5억 1000만 달러와 4억 2000만 달러로 늘어나 'Amazon Shopping'을 앞서는 첫 번째 순위를 기록하였습니다.